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美團四面楚歌,外賣江湖或將提前進入垃圾時間金評媒

口碑外賣 時間:2017-08-03 瀏覽:
金評媒(https://www.jpm.cn)編者按:眾所周知,外賣江湖已形成了以餓了么、美團、百度三足鼎立的三國之爭,然而,風云初定的鏖戰就要開始下半場的時

金評媒(https://www.jpm.cn)編者按:眾所周知,外賣江湖已形成了以餓了么、美團、百度三足鼎立的三國之爭,然而,風云初定的鏖戰就要開始下半場的時候,卻因為百度外賣的無心戀戰,或提早的宣布進入垃圾時間。

百度外賣若提早退出 下半場將淪為垃圾時間

在今年第一季度的百度財報上,百度CEO李彥宏表示“降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用”。并不擅長的O2O領域的百度,并沒有必要和阿里、騰訊拼個你死我活,不如集中精力“夯實移動基礎、決勝AI時代”。

隨后在Q2,百度外賣便開始了自己的“賣身之旅”,先是與順豐接洽,2個月前與順豐的談判破裂后,買家便成了餓了么。

日前網傳百度外賣與餓了么的雙方談判已經接近尾聲,順利的話將在兩三周之內宣布合并的消息。

多家媒體在向百度外賣及餓了么尋求證實的時候,雙方均表示,此事為市場傳言,不予置評。

但是百度外賣的一系列行動都在表明,下半場的燒錢大戰,不陪跑了。

美團外賣多事之秋 又遇最強挑戰

介紹完大的市場背景,我們來談談身陷困境的美團外賣。

最近美團外賣的負面確實不少,先是招聘地域門,然后又大腦短路一般的在更新版本里新開了“清真”頻道,并打出廣告語“清真大眾食品雙箱盛放,讓您用餐更放心”引起大眾不滿。

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負面的輿論如潮水般襲來,公關貌似對這波輿論狂潮也回天乏術。美團外賣的app也隨之迎來一波流的卸載,自然而然,餓了么的安裝量莫名其妙的上升了。

難怪網友調侃:“餓了么表示:說出來你可能不信,我也不知道我咋贏了美團的,睡一覺起來就多了好多用戶,看來公司的發展不能只考慮自己的奮斗,還要考慮歷史進程233。”

可是越想安穩,卻越不得安穩。時下已經處于“逆風局”的美團外賣,還要面臨更強對手的“推塔”。

那么我們不禁可以做一些猜想,如果一旦網傳的消息被證實,百度外賣與餓了么合并,那么阿里系的餓了么將融入支付寶口碑、餓了么、百度三個平臺用戶及流量入口。同時可以打通線上流量、支付、線下商家、配送全棧鏈條,這么一來,還沒有在外賣市場做出差異化的美團,是要捏一把汗了。

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在百度外賣與餓了么暫未最終確認合作信息時,美團確實應當想想應對措施,如何穩住目前的市場份額。

陷入困境的美團 離四面楚歌還有多遠

先讓我們回顧一下近幾年來美團的發展,2011年憑借阿里5000萬美元的領頭,完成了B輪融資,也正是支付寶的介入,補齊了美團線下的短板,在百團大戰中存活下來,實現了彎道超車。

然而后面一系列事情讓美團與阿里的關系從緊張到破裂,又到對立。

2015年10月份,王興在阿里強烈反對的情況下,大規模引入騰訊系資本并完成了與大眾點評的合并。導致了與阿里矛盾的爆發,緊接著的11月份,阿里宣布退出美團的新一輪融資,正式與美團決裂。

然而擁有“小馬云”稱號的王興也不甘示弱,美團強硬回擊,強制下線支付寶商家,撤掉支付寶付款指示牌,并讓商家關掉在口碑上的店鋪。

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不想一步一步被阿里收購控制的美團最終站隊騰訊陣營,然而充滿野心的王興不會甘于寄人籬下

2016年9月26日,美團宣布收購錢袋寶,正式獲得第三方支付牌照。

2017年1月18日,美團點評雙平臺同時推出海外酒店。

2017年2月14日,美團在南京推出“美團打車”服務。

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